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来源:新华网 芳斯勇多晚报

上周五《爸爸去哪儿3》迎来首播,这档吸金王节目让湖南卫视赚的钵满盆满,11.7亿营收货真价值,一期节目满满的都是广告,其中首播的中插硬广,有不少互联网公司的身影,同程旅游、悟空理财、唯品会、贝贝网、聚美、陌陌、赶集等,都不惜重金砸向《爸3》,互联网公司们已成电视真人秀广告的主力军。 电商:苏宁、天猫、唯品、聚美、贝贝,电商已成广告大户 在近期的热播真人秀节目中,电商的身影越来越多,钱多就砸冠名、特约,钱少就买插播广告。苏宁易购超市频道特约的第二季《奔跑吧,兄弟》刚刚结束,天猫国际冠名的《极限挑战》就已成为热播节目,而这边《爸爸去哪儿3》的首播,又在插播广告中出现了唯品会、聚美优品、贝贝网等垂直电商,电商企业已名副其实地成为近期真人秀节目的广告大户。 时间再往前些,去年的《一路上有你》、《女神的新衣》等节目也都有电商公司参与。哦对了,近期叶璇爆料《女神的新衣》节目造假引起不小风波,并再次把这档号称颠覆传统娱乐节目的节目打回原型,制片方所谓的每1点的收视率能撬动的商业价值是几个亿,实际结果不仅无法为电商带来销量转化之外,原来连节目过程也是注水的。看看近期的真人秀电商广告,都老老实实地按传统的游戏规则,某些公司想象中即看即买的电视购物恐怕还要等几年,此外,是不是还得问问广电总局行不行,搞不好哪天就被阉了。 在线旅游:同程、途牛、阿里去啊,烧钱互撕,依赖广告 《爸3》中同程的亮相让不少人想到了途牛,近期的《花儿与少年》、《为她而战》、《极速前进》等不少真人秀节目中都有途牛的身影,这对同门对头去年在业务上结下了梁子,如今战火已蔓延至电视节目的广告大战。与途牛的大手笔相比,同程的广告投入力度显然还不够,业界盛传今年途牛仅电视广告一项的预算保守估计就在2亿-3亿元之间,并被指已患广告依赖症。 除了同程、途牛,阿里去啊也是蛮拼的。刚刚结束的旅行真人秀节目《前往世界的尽头》就有不少阿里去啊的广告,节目植入的程度都已被调侃成国内首档电视直销旅游节目,可见阿里去啊也确实挺拼的。这档节目是继《女神的新衣》之后,阿里与蓝色火焰又一次合作,并再一次试图通过娱乐节目直接促成网络消费。看来阿里与蓝色火焰在电商购物消费这条路上越走越远了,合作的两档节目除了不靠谱就是没有收视率,坑爹不可怕,坑队友才可怕。 互联网金融:悟空理财、娱乐宝,投广告卖理财跨界营销 互联网金融行业热度持续上升,免不了会有企业跳出来打广告搏出位,在《爸3》的中插广告招标时,玖富旗下的悟空理财壕掷3800万抢下首播中插广告的末尾广告位,做互联网金融的都这么壕?可能是搞金融的脑子都太好使了,玖富为悟空理财砸下去3800万的目的除了做人气塑造权威形象外,还计划通过摇一摇互动广告收点投资回来,说的直白一点,这是打算一边投广告一边卖理财产品么?城会玩呀! 无独有偶,不只是玖富会玩,蚂蚁金融旗下的娱乐宝也会玩,其在《前往世界的尽头》中出售众筹权益产品,每份100元,每人限购一份,第一期1亿元在节目首播当天卖空。真的售空了?反正官方对外是这么传播的,真相如何没准等到明年就会有人出来爆料了。当然,互联网金融通过投放电视广告带动销量的方式还是蛮有意思的,与电商、旅游相比,理财产品购买路径相对较短,用户只需要选择对收益满不满意、信不信任平台即可做出投资决定,而娱乐宝有支付宝做品牌背书,能有观众认购还是可信的。 其他:赶集网、陌陌等,有闲钱了也要刷点存在感 市场普遍对《爸3》的表现期待蛮大的,不然也不会有11.7亿那么高的广告营收,所以来凑热闹的互联网公司可不少,有点闲钱的都来买条中插硬广刷刷存在感,除了同程、玖富、唯品会、聚美、贝贝外,赶集网、陌陌、优信二手车也都买了一条两条的中插广告凑凑热闹。 赶集与58合并之后终于得以解放,这下可有闲钱来投放点节目广告了,虽然不如以前那般豪气了,但买两条硬广的钱还是有的,对于分类信息网站而言,有必要在《爸爸去哪儿》这类大众节目上刷出存在感。陌陌成功上市之后也不缺钱了,而且还已实现季度盈利,近期甚至有钱私有化,既然不差钱,在如今转型关键期,广告就是必不可少的。优信二手车?前不久号称拿了百度领投的1.7亿美元融资,有钱了嘛,就得多打广告。 互联网公司们已经喜欢上了投放电视真人秀广告,纷纷以各种形式出现在各个热播节目当中,这只是近期热播节目中的几家互联网公司,要是在往前看,《我是歌手》、《中国好声音》等热播节目也不乏互联网公司的身影。如今,不投两档电视真人秀广告的都不好意思说自己是主流互联网公司,什么是主流?要么能赚钱,要么能拿投资,不然哪有那个资金实力在热播电视真人秀上投广告啊,少则千万,多则上亿的广告投放强度,没点实力还真吃不消。 文/王利阳 微信公号:科技不吐不快 663 464 709 545 652 574 358 680 208 980 568 874 572 203 594 626 760 262 191 461 501 106 839 845 68 526 797 292 939 253 344 60 878 312 191 393 867 156 324 14 669 812 33 210 541 555 314 712 480 598

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